Des girafes dans les linéaires

Les offres « girafe » (promotion dans le cadre de laquelle une quantité supérieure de produit est offerte pour le même prix) ne sont pas légion en conditionnement canette alors qu’elles sont tout à fait possibles. Illustration en Belgique avec Jupiler, la marque phare du rayon bières. Le pack de 12 canettes 35,5 cl est ainsi vendu au même prix que le lot habituel 12 x 33 cl. En apparence l’offre est incitative même si dans les faits cela représente un peu moins d’une canette standard supplémentaire gratuite (12 x 2,5 cl = 30 cl).

Plus récemment, autre exemple chez Lidl en France avec cette fois-ci un format standard : la canette 50 cl d’energy drink vendue à 0,49 €, soit le prix de la référence classique 25 cl. Au sommet de la boîte promotionnelle apparaît le logo XXL sur fond jaune emblématique des offres « gros lots » de Lidl.