Coca-Cola Light Taste : un relifting de bon goût

Même les meilleurs font des erreurs… et corrigent le tir ! Tel est le cas de Coca-Cola qui en 2016 avait pris l’initiative audacieuse d’unifier graphiquement ses différentes recettes (stratégie “One Brand“). Face à la désaffection des consommateurs la marque a fait machine arrière. Première manifestation, fin 2018, Coca-Cola light s’est dotée d’une identité visuelle bien distincte avec la dominance du fond gris « alu », magnifiée sur le conditionnement boîte. En 2019, Coca-Cola s’est attaqué à ces recettes Classic et Zero qui sont devenues les deux versions d’un même produit : Coca-Cola, avec ou sans sucres. Dans la foulée, le leader des soft-drinks a encore revu sa copie sur sa version “argentée“. Celle-ci a tout d’abord été rebaptisée pour devenir Coca-Cola Light Taste et a fait l’objet d’un profond relifting. Le nouveau graphisme, tendance pop, se traduit par une “effervescence“ de bulles rouges à la surface de la canette, désormais au seul format slim 33 cl. Parallèlement, deux nouveaux parfums ont fait leur apparition : Exotic Mango et Ginger Lime. L’effet de gamme se traduit graphiquement par des bulles oranges sur la première et des bulles vertes sur la deuxième.

La marque accompagne ce virage stratégique d’une campagne d’affichage avec un nouveau slogan : “Libérez la légéreté“.