Desperados touche le million !

Propriété de Brasseries Heineken, Despérados est née voici 22 ans. Si elle n’a pas initié le segment des bières aromatisées, sa grande sœur au whisky Adelscott étant apparue 10 ans plus tôt, Despé l’a fait émerger. Depuis de nombreuses marques lui ont emboîté le pas, comme récemment Skøll et Cubanisto. Mono-recette pendant 12 ans, jusqu’en 2005 avec le lancement de la version Màs devenue depuis Lime, Despé signe désormais une gamme de de 6 saveurs différentes. Deux sont apparues l’an dernier. La Mojito a remplacé la déclinaison Verde qui surfait déjà sur la vague du célèbre cocktail mêlant lime et menthe, mais sans en avoir le nom. Le design a été revu et la recette adaptée, passant notamment de 4,7 à 5,9°. Quant à la Despé Sangre, celle-ci fait référence à l’esprit de la « sangria », boisson latino s’il en est. Pour le lancement de la Sangre, Heineken a opté pour une canette slim 33 cl vendue en pack de 6 filmé.