Red Bull : des innovations de très bons goûts

Baptisées The Blue Edition, The Silver Edition et The Red Edition, ces trois boissons sont des versions aromatisées du célèbre energy drink, respectivement à la myrtille, au citron vert et à la cranberry. Un événement pour la marque qui depuis sa création en 1987 n’avait jusque là osé qu’une déclinaison : sa version light. Ces innovations ont clairement pour but de capter de nouveaux consommateurs, le goût des energy drinks classiques étant justement un frein à l’achat. Leader incontesté avec 60 % de part de marché valeur et 46 % en volume, Red Bull n’affiche un taux de pénétration « que » de 4 %. Avec 130 millions de canettes écoulées l’an dernier, la France s’est hissée en quelques années à la 5ème place du classement mondial de la marque, devant le Brésil, mais encore loin du leader américain avec ses 2 milliards d’unités. Ces lancements vont être accompagnés de plus de 400 campagnes d’échantillonnage au cours desquelles 2 millions de canettes seront distribuées par les Wing Girls, de belles filles aux couleurs de la marque.