Stella Artois so innovative & so frenchy

Fort de son succès, la signature du groupe AB InBev a décliné son offre voici quelques mois avec Stella Artois 4 %. Comme son nom l’indique, cette bière ne titre que 4° contre 5,2° pour la version standard. Pour autant ce produit entend bien conserver un positionnement haut de gamme comme l’atteste le recours à des mentions de réassurance sur les emballages « Triple filtered » et « Smooth lager ». Le packaging lui-même, à l’image de la boîte 50 cl à l’aspect alu brossé, se veut particulièrement premium.
Outre-Manche, la communication de la Stella Artois joue la carte vintage, faisant référence à la vie quotidienne dans les années 70. Et ce, avec un l’usage systématique d’expressions en langue française. Illustration notamment avec cette campagne presse intitulée « Recyclage de luxe » alliant la canette de la marque et la mythique DS de Citroën, et annonçant que les boîtes utilisées sont faites à partir de 50 % d’aluminium recyclé.