Canette : le petit emballage éco-responsable qui monte s’engage pour la consigne !

Les canettes sont de plus en plus appréciées en France, où la proportion de consommateurs a même dépassé le cap des 8 sur 10. Les Français sont en effet 84 % à déclarer en consommer depuis fin 2022, contre 79 % en 2020, soit un bond de 5 points en 2 ans ^[1] ! Un enthousiasme qui se reflète parfaitement dans leurs achats. En 2022, les ventes de canettes en magasins ont ainsi progressé de +3,2 % en volume vs 2021 et ce dynamisme se confirme en 2023 !  Alors que le marché des boissons est globalement en repli de -0,9 % en volume au 1^er trimestre, la boîte boisson est l’emballage qui fait exception : elle gagne + 4,3 % par rapport au 1^er trimestre 2022 ! Aujourd’hui, 1 boisson sur 4 vendue en magasin est une canette (24,8 % ; +1,2 point par rapport au 1^er trimestre 2022).^[2] Il faut dire que ce petit emballage boisson a de nombreux atouts à faire valoir !

Au cœur de l’actualité, la canette multiplie les vertus écologiques. Ultralégère, elle a perdu 30 % de son poids en 30 ans. Également incassable et empilable, elle est ultra efficace dans toute sa chaine de transport pour une empreinte carbone réduite, d’autant qu’elle est fabriquée en France dans 80 % des cas ! Surtout, il s’agit d’un emballage monomatériau, sans bouchon ni étiquette, elle n’est faite que de métal. L’aluminium lui permet d’être entièrement et continuellement recyclable sans perte de ses qualités intrinsèques puisqu’il s’agit d’un matériau permanent. La filière estime ainsi que les ¾ l’aluminium produit depuis son invention (1880) est toujours en circulation aujourd’hui.

L’économie circulaire est ancrée dans l’ADN du secteur, qui s’est fixé pour objectif de collecter un maximum de canettes pour recyclage. Ainsi, pour sensibiliser le grand public au tri, y compris hors de chez eux, les fabricants de canettes, réunis au sein du GIE La Boîte Boisson, ont notamment lancé, dès 2010, leur propre programme pour développer la collecte hors domicile : « Chaque Canette Compte ». Ce programme aujourd’hui leader en France dans son domaine a permis de sensibiliser plus de 36 millions de Français au sujet et de recycler directement plus de 139 millions de canettes dans les lieux les plus difficiles et exposés. Aujourd’hui, face à l’urgence des enjeux et objectifs environnementaux, un emballage ayant de telles caractéristiques vertueuses et efficientes doit être davantage trié, bien au-delà des 6 canettes sur 10 actuellement collectées pour recyclage en France. C’est pourquoi les professionnels soutiennent les annonces de CITEO en faveur d’un déploiement de la consigne pour les boissons, en support d’un renforcement du bac jaune. Ils estiment désormais que seule la consigne permettra d’atteindre l’objectif des 90 % de collecte fixé pour 2029 par l’Union européenne. Les schémas de consignes se développent en effet partout en Europe avec une extrême efficacité : Norvège, Finlande et Suède avec 94 à 97 % de canettes collectées, ou dans des pays comme la Lituanie, la Croatie, le Danemark…qui ont atteint des taux à plus de 85/90 % en moins de 2 ans.

La canette : un emballage boisson durable d’exception

Au cœur de l’économie circulaire, la canette multiplie les atouts pour séduire toutes les générations de Français : incassable, légère, française, moderne, nomade, entièrement recyclable de manière permanente … Il n’est donc pas étonnant qu’elle gagne du terrain sur les autres emballages boisson. Au 1^er trimestre 2023, les ventes de canettes en magasin ont ainsi bondi de +6,3 % en volume sur un marché des soft-drinks table à +0,9 % par rapport au 1^er trimestre 2022. Et, alors que le marché des bières était en recul de -4,5 % sur 3 mois 2023, la bière vendue en canette a quant à elle résisté à +0,9 %. dans le même temps. Il faut dire que la canette gagne le cœur des Français. Elle figure désormais dans le Top 3 de leurs emballages boissons préférés et 29 % d’entre eux lui attribuent même une note supérieure à 8 sur 10 ; une proportion en hausse de +6 pts en
2 ans ! Les Français sont également de plus en plus nombreux à reconnaître ses vertus éco-responsables. Ils sont notamment 43 % à être désormais conscients qu’elle est facilement recyclable ; une proportion en hausse de + 7 points en seulement 2 ans. Son infinie recyclabilité est également mieux connue puisque les Français sont désormais plus de
1/4 à lui reconnaître cette particularité (27 %), +7 points en 2 ans.

Les Français prêts pour la consigne

Les Français sont très majoritairement favorables à la mise en place d’un système de consigne (86 %) pour développer la collecte et le recyclage des emballages boisson. En cas d’entrée en vigueur, plus de 9 Français sur 10 (93 %) se disent ainsi prêts à changer leurs habitudes pour adopter ce nouveau schéma de collecte quand il s’agit des canettes. Le montant de la consigne sera déterminant dans sa bonne application, il s’agit en effet du principal frein cité par les réticents, à égalité avec le stockage des emballages en attente d’être rapportés en point de collecte (60 %). Les professionnels de la canette estiment qu’une consigne à 10 centimes d’euros pour les petits emballages boissons tels que les leurs pourrait être un montant juste et acceptable. Ce montant appliqué à une canette de 33 cl est le plus optimal pour minimiser la perturbation des habitudes de consommation, tout en maximisant le taux de retour de l’emballage.

La filière des canettes engagée pour une consigne efficace

Le GIE La Boîte Boisson soutient le projet de consigne en France, en appui du bac jaune, et propose des mesures ambitieuses pour assurer son efficacité et ainsi permettre à la canette d’exprimer toute sa circularité. Si les fabricants de canettes sont favorables à ce que tous les emballages de boisson soient intégrés dans un schéma de consigne, le but premier est que chacun des emballages boisson atteigne individuellement 90 % de taux de collecte, favorisant ainsi l’équité et l’objectif global à atteindre pour tous. Le GIE La Boîte Boisson insiste sur la nécessité d’établir des montants de consigne justes pour les consommateurs, en prenant en compte des critères tels que le pouvoir d’achat et l’incitation au retour des emballages, tout en évitant la fraude. Il est primordial que le montant de la consigne sur un petit contenant soit plus faible que celui d’un grand contenant. De plus, le GIE souligne l’importance d’un maillage dense des points de retour, facilitant les démarches des consommateurs. Les professionnels estiment que ces points de retour devront être avant tout manuels et présents dans tous les types points de ventes, y compris les plus petits, et qu’ils devront également comprendre une flotte conséquente d’automates dans les grandes surfaces à forte capacité. Chaque point de retour doit récupérer tous les types d’emballages consignés. Enfin, afin notamment de répondre aux enjeux de décarbonation de l’industrie européenne, la consigne permettrait à la filière de la canette de maintenir l’aluminium des canettes dans une boucle fermée, en obligeant l’organisme en charge de la consigne à revendre l’aluminium collecté dans des conditions équitables, transparentes et accessibles à l’ensemble des opérateurs sur le marché et en interdisant le financement croisé (entre matériaux, entre dispositifs) afin de valoriser les filières les plus efficientes.

^[1] Baromètre GIE La Boîte Boisson / CSA – octobre 2022

[2] GIE La Boîte Boisson / Circana (Hypers, supermarchés, hard discount, magasins de proximité et e-commerce)