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8.6 de Bavaria, une marque très boîte !
Au même titre que Red Bull au rayon des soft-drinks avec la slim can 25 cl, la signature hollandaise a véritablement imposé la boîte 50 cl sur le marché français de la bière dès 1994. Un conditionnement désormais majeur en hypers, supers et proximité.
DOSSIER : 1995 : retour sur une année riche en actualités boîtes
Alors que brasseurs et industriels des soft-drinks ont fourbi leur traditionnel lot de nouveaux produits, éditions limitées et actions publi-promotionnelles en prévision des chaleurs estivales, marquons une pause pour regarder dans le rétroviseur. Et remontons précisément 20 ans en arrière à une époque où nombre d’initiatives ont marqué durablement le marché des boissons et particulièrement le segment des boîtes.
La sleek can à l’assaut
UK : les marques de spiritueux paradent en canettes
Bannis du marché français il y a une dizaine d’années par l’effet d’une taxe, les premix ou RTD (pour « Ready to drink” ou ”prêts à boire ») ont pignon sur rue dans nombre de pays, notamment en Grande Bretagne.
Les grandes marques de spiritueux ont toute ou presque leurs déclinaisons dans ces petits conditionnements, le plus souvent des canettes, mélangées à des sodas ou des jus de fruits. La sophistication de ce marché est telle que certaines recettes existent bien souvent en version standard et en version light. Tel est le cas du célèbre cocktail « british” gin tonic signé Gordon ou encore du « mix” de vodka Smirnoff et de cola.