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En France, la seule boisson conditionnée en boîte pouvant revendiquer une démarche bio est Canéo. Apparue il y a un peu plus de deux ans, la marque a semble-t-il trouvé sa place dans les linéaires soft-drinks des GMS. Et ce, malgré un positionnement et une recette franchement atypique.

A l’occasion du Sial, l’entreprise Boost Beverages dévoilait Shupack un concept original de boîte boisson munie d’une paille. Comme son nom l’indique, la société hollandaise s’est donnée pour mission de « booster » la croissance de marques, d’emballages et/ou de technologies innovants dans le domaine des boissons.

Attiré par cet eldorado initié par Red Bull, les marques sont nombreuses à tenter l’aventure de l’energy drink. Rien qu’au Sial, près de 80 opérateurs étaient répertoriés dans l’annuaire du salon sous cette dénomination. Sur un marché dominé par un archi leader, comment ces challengers tirent-ils leur épingle du jeu ?

Dans la brêche ouverte par Red Bull, de nouvelles marques s’engouffrent en revendiquant d’autres formes de fonctionnalité. Au coup de fouet que peut procurer une boisson énergisante classique, d’autres boissons préfèrent la stimulation mentale, le bien-être, les vertus anti-oxydantes, l’élimination des toxines, etc. Au Sial, les exemples étaient nombreux.

La mode du « cross-merchandising » gagne de plus en plus de magasins et de rayon. Si certaines associations de produits s’imposent (bouteilles de vin et tire-bouchon) d’autres sont encore à découvrir.
Que mettre dans un linéaire de bières en boîtes ?

Après Lild et sa boisson Stimulation Drink, Aldi se lance à son tour sur le marché des energy drinks. Comme son concurrent et concitoyen allemand, Aldi a attendu que le leader mondial arrive en France pour à son tour tenter sa chance.

Baroud d’honneur ? A l’heure où progressivement tous ses magasins passent sous les couleurs de Carrefour Market, Champion propose dans ses derniers bastions une déclinaison rouge de son energy drink maison.

Forte d’une remarquable croissance de + 11,5 % en volume à fin novembre 2008, la marque Fanta a récemment dévoilé son actualité pour l’année 2009. A commencer par une nouvelle identité visuelle, partiellement dévoilée dans une précédente note sur ce site (ici).

Après Carrefour (Estribos), Géant (Merida), Leader Price (Red Mex), c’est au tour de Netto, la branche hard-discount des Mousquetaires, de compléter son offre boîtes d’une bière aromatisée tequila en format 50 cl.

Coca-Cola Zéro ne cesse de faire des émules. Ce best-seller de Coca-Cola – dont les ventes en 2007 ont affiché le triple des prévisions et dont les sorties enregistrent + 25 % depuis début 2008 (source : www.rayon-boissons.com) est désormais largement copié. Les versions MDD se multiplient, en PET surtout, mais aussi en boîte.

A l’approche des fêtes de fin d’année, difficile d’échapper au succès cinématographique de l’année, « Bienvenue chez les Ch’tis ». En effet, la sortie en DVD de ce titre multi-millionnaire s’accompagne d’un véritable raz de marée Ch’tis.