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Starbucks pousse ses pions sur le marché français. 

A son tour Hoegaarden entre dans la danse des séries
limitées. 

L’attrait des consommateurs pour les séries limitées est
universel. 

Après Karl Lagerfeld et Jean-Paul Gaultier, Coca-Cola light
s’offre les services d’un nouveau directeur artistique de renom en la personne
de Marc Jacobs. 

Conditionnement métallique par
excellence, en acier ou aluminium, la boîte boisson présente toutefois des
caractéristiques (prise en main, surface d’exposition) que peuvent lui envier
d’autres matériaux. 

Un stand italien a
particulièrement retenu notre attention avec ces produits, soft-drinks en
bouteilles et boîtes, au look résolument vintage ornés de pin-up. 

Fortement taxés en France, et donc quasiment absents des magasins, les cocktails alcoolisés (ready to drink ou premix) conditionnés en boîte avaient bien entendu droit de cité dans les allées du Sial.

Les marques apportent de plus en plus de soin à l’esthétique
des emballages carton ou films plastique servant au regroupement des canettes. Illustration avec trois initiatives de grandes marques. 

Le sponsoring de sports extrêmes et/ou mécaniques est de
loin le premier vecteur de communication de la marque Red Bull. 

Présente dans certains hypermarchés français, la marque V8
est spécialisée dans le jus de tomate, qui plus est conditionné en canette. 

Le rhum cubain Bacardi, dans sa version Gold, s’affiche en ce moment
dans les linéaires avec une canette de cola offerte. Cette prime on-pack
est destinée à initier les buveurs de Bacardi à la consommation selon
la célèbre – et non moins toute simple – recette du « Cuba Libre » :
rhum + cola.

Il ne s’agit pas
d’une fable mais d’une réalité à laquelle ARDAGH travaille depuis quelques
années et qui prend corps aujourd’hui sur le marché français avec le lancement
de deux séries limitées du groupe Heineken.