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Heineken a remisé le frigo-pack au placard !
Cet emballage-distributeur de 10 boîtes 33 cl, également utilisé par Kronenbourg et Coca-Cola, serait-il une fausse bonne idée ?

Coca-Cola vient de s’associer avec la marque italienne Illy pour lancer une gamme de boissons froides au café. Un joint venture a été créé entre les deux opérateurs afin de commercialiser cette nouvelle offre dans une dizaine de pays du Continent Européen (Grèce, Autriche, Croatie, Ukraine, etc.).

La boîte est un conditionnement qui se prête bien à des offres promotionnelles de type « gros volume ». Les grandes marques ont toutes dans leur portefeuille des packs de 18 ou 20 boîtes pour répondre aux demandes périodiques des enseignes.