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Dans la brêche ouverte par Red Bull, de nouvelles marques s’engouffrent en revendiquant d’autres formes de fonctionnalité. Au coup de fouet que peut procurer une boisson énergisante classique, d’autres boissons préfèrent la stimulation mentale, le bien-être, les vertus anti-oxydantes, l’élimination des toxines, etc. Au Sial, les exemples étaient nombreux.

Sous la marque Planet Hollywood, une société hollandaise commercialise deux « energy beers ». Des bières, l’une sans alcool et l’autre titrant 5°, véhiculant une promesse énergisante que leur confère sa recette à base de guarana, ginseng et gingko biloba.

Cette année la rayure est tendance ! A quelques semaines d’intervalles, deux grandes créatrices de modes françaises ont dévoilé leurs créations propres à deux marques de boissons : Agnès b. pour Perrier et Nathalie Rykiel pour Coca-Cola light.

Après les stylistes Paul&Jo et l’Espagnol Custo en 2007, c’est au tour de la Française Agnès b. d’habiller Perrier pour sa traditionnelle série limitée. La styliste de mode a relooké la marque d’eau à son image ou plutôt à l’image de ses créations, griffée de son lézard fétiche.

Le circuit des fast-foods n’est traditionnellement pas très boîte. Les fontaines y règnent en maître, complétées de quelques bouteilles, essentiellement pour les eaux. Rien ou presque ne résistant à Red Bull, l’enseigne Quick vient de référencer la célèbre petite boîte 25 cl.

La mode du « cross-merchandising » gagne de plus en plus de magasins et de rayon. Si certaines associations de produits s’imposent (bouteilles de vin et tire-bouchon) d’autres sont encore à découvrir.
Que mettre dans un linéaire de bières en boîtes ?

Après Lild et sa boisson Stimulation Drink, Aldi se lance à son tour sur le marché des energy drinks. Comme son concurrent et concitoyen allemand, Aldi a attendu que le leader mondial arrive en France pour à son tour tenter sa chance.

Baroud d’honneur ? A l’heure où progressivement tous ses magasins passent sous les couleurs de Carrefour Market, Champion propose dans ses derniers bastions une déclinaison rouge de son energy drink maison.

Forte d’une remarquable croissance de + 11,5 % en volume à fin novembre 2008, la marque Fanta a récemment dévoilé son actualité pour l’année 2009. A commencer par une nouvelle identité visuelle, partiellement dévoilée dans une précédente note sur ce site (ici).

Après Carrefour (Estribos), Géant (Merida), Leader Price (Red Mex), c’est au tour de Netto, la branche hard-discount des Mousquetaires, de compléter son offre boîtes d’une bière aromatisée tequila en format 50 cl.

Les rouges contre les bleus… Le match n’est pas récent et s’applique à de nombreux secteurs.

Coca-Cola Zéro ne cesse de faire des émules. Ce best-seller de Coca-Cola – dont les ventes en 2007 ont affiché le triple des prévisions et dont les sorties enregistrent + 25 % depuis début 2008 (source : www.rayon-boissons.com) est désormais largement copié. Les versions MDD se multiplient, en PET surtout, mais aussi en boîte.