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Red Bull initie un nouveau format de boîte : 355 ml
Red Bull poursuit sa conquête des linéaires français à vitesse grand V. Présent dans de nombreux pays, le format 355 ml, produit par ARDAGH, jusque là inédit dans l’Hexagone, fait son entrée dans les versions standard et sans sucre.
Des taureaux et des boîtes…
Attiré par cet eldorado initié par Red Bull, les marques sont nombreuses à tenter l’aventure de l’energy drink. Rien qu’au Sial, près de 80 opérateurs étaient répertoriés dans l’annuaire du salon sous cette dénomination. Sur un marché dominé par un archi leader, comment ces challengers tirent-ils leur épingle du jeu ?
Le plein de fonctionnalités
Dans la brêche ouverte par Red Bull, de nouvelles marques s’engouffrent en revendiquant d’autres formes de fonctionnalité. Au coup de fouet que peut procurer une boisson énergisante classique, d’autres boissons préfèrent la stimulation mentale, le bien-être, les vertus anti-oxydantes, l’élimination des toxines, etc. Au Sial, les exemples étaient nombreux.
Les « energy beers » arrivent
Sous la marque Planet Hollywood, une société hollandaise commercialise deux « energy beers ». Des bières, l’une sans alcool et l’autre titrant 5°, véhiculant une promesse énergisante que leur confère sa recette à base de guarana, ginseng et gingko biloba.
Coca-Cola light s’habille chez Rykiel
Cette année la rayure est tendance ! A quelques semaines d’intervalles, deux grandes créatrices de modes françaises ont dévoilé leurs créations propres à deux marques de boissons : Agnès b. pour Perrier et Nathalie Rykiel pour Coca-Cola light.
Un zéro très convoité…
Coca-Cola Zéro ne cesse de faire des émules. Ce best-seller de Coca-Cola – dont les ventes en 2007 ont affiché le triple des prévisions et dont les sorties enregistrent + 25 % depuis début 2008 (source : www.rayon-boissons.com) est désormais largement copié. Les versions MDD se multiplient, en PET surtout, mais aussi en boîte.