Coca-Cola fait le plein d’énergie et de caféine

News Boites
17 juin 2019

« Ce lancement s’inscrit parfaitement dans la stratégie de diversification de Coca-Cola en France, qui élargit ainsi son portefeuille de marques en y intégrant une boisson énergisante qui permettra aux consommateurs de vivre une nouvelle expérience Coca-Cola », soulignait Vincent Bouin, Directeur Marketing de Coca-Cola France, lors du lancement. Au-delà de l’incontournable goût de Coca-Cola, ces boissons ne contiennent pas de taurine, à l’inverse du leader Red Bull, mais de la caféine d’origine naturelle, de l’extrait de guarana et des vitamines B. Pour comparaison, là où le classique Coca-Cola affiche 10 mg de caféine pour 100 ml et un café 35 mg, Coca-Cola Energy en contient 32 mg. La recette de Red Bull en comporte 32 mg.

De la caféine au café, il n’y a qu’un pas que Coca-Cola a franchi depuis deux ans sur certains marchés comme le Japon, l’Espagne ou l’Italie en lançant Coca-Cola Plus Coffee. Une boisson rafraîchissante à base d’extrait de café – fabriquée à partir de grains de café authentiques -, prête à boire, sans sucre et sans calories. Le résultat est l’association de la saveur authentique de Coca-Cola avec une touche de café. Le mariage du café et de Coca-Cola avait déjà donné lieu à la déclinaison Coca-cola Blak lancée en France en 2006 et abandonnée deux années plus tard.
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