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Red Bull n’a pas tardé à rejoindre le cortège de marques
nationales référencées chez Lidl. Le leader des energy-drinks a pris place aux
côtés de miXXed up, avec un prix de vente fond de rayon à 1,36 € vs 0,49 € pour
le produit maison. 

Contrairement à d’autres grandes marques de soft-drinks, Red Bull communique très peu via la presse, la télé, l’affichage ou la radio. En revanche, depuis ses débuts, la signature d’origine autrichienne s’est fait connaître par le sponsoring de sports mécaniques et/ou extrêmes.

Après Grimbergen (cf. note),
c’est au tour de l’abbaye de Leffe de dévoiler son nouveau design appliqué à la
boîte 50 cl. 

A l’heure où les stations-service manquent sérieusement d’essence, un nouveau « carburant » vient de faire son entrée dans ce circuit : Red Bull Cola.

La famille Red Bull au grand complet. Annoncée juste avant l’été, l’agrandissement de la famille Red Bull, avec l’arrivée d’un format 473 ml, se vérifie désormais en magasin.

La famille Red Bull s ‘agrandit avec l’arrivée d’un nouveau format de canette. Ne faisant rien comme les autres, en 2009 la marque leader des energy-drinks avait déjà ajouté à sonemblématique slim can 25 cl un format inédit en France : 35,5 cl.

Samson face à Goliath-Coca-Cola, Red Bull n’en déploie pas moins des outils merchandising dignes de son grand rival. Après avoir installé une armée de meubles réfrigérés aux caisses et dans les rayons des magasins, hypers, supers ou supérettes, le leader des energy-drinks s’intéressent à présent au cross-merchandising.

Leclerc étend sa gamme de boissons énergisantes en s’inspirant de deux best-sellers du rayon BRSA : le leader Red Bull certes, mais aussi Coca-Cola Zéro.

Autoproclamée « Positive Drink » Lipton Ice Tea ne ménage pas ses efforts pour que ses ventes et plus généralement le marché des thés glacés redevienne à nouveau positif.

Malgré leurs efforts, Dark Dog, Burn ou encore Hype ne font pas l’objet du même engouement que le leader mondial Red Bull.

Désormais bien implantée dans les rayons des GMS françaises, Red Bull se prête au jeu des promotions comme le font toutes les marques de soft-drinks.

Red Bull poursuit sa conquête des linéaires français à vitesse grand V. Présent dans de nombreux pays, le format 355 ml, produit par ARDAGH, jusque là inédit dans l’Hexagone, fait son entrée dans les versions standard et sans sucre.