Résultats

Il ne s’agit pas
d’une fable mais d’une réalité à laquelle ARDAGH travaille depuis quelques
années et qui prend corps aujourd’hui sur le marché français avec le lancement
de deux séries limitées du groupe Heineken. 

La marque de Nestlé
Waters va devoir désormais composer avec un concurrent sur le segment de la
boîte métal. En effet, le groupe Refresco qui dispose d’une ligne boîtes sur
son site de St-Alban des Eaux (42) et fait du remplissage à façon (Pepsi,
Lipton, MDD), conditionne aussi sa propre marque d’eau St-Alban. 

Heineken n’est pas
à sa première série limitée, même si les précédentes éditions de boîtes
événementielles remontent à quelques années. La boîte 33 cl embossée d’Heineken,
en forme de fût, était d’ailleurs au départ une série limitée. 

Après avoir été déclinée sous la quasi totalité des marques de distributeurs, la bière forte en boîte 50 cl s’impose désormais sur le segment des premiers prix. Après les marques Brauburger (Casino), Koenigsbier (Carrefour), Brauperle et Dogsbier, voici une nouvelle 7,9° signée Millbrau, la marque de bière premier prix de Leclerc. 

L’idylle entre
Perrier et la célèbre strip-teaseuse burlesque Dita Von Teese (cf. note déjà
publiée) est loin d’être terminé. Après avoir relooké la marque d’eau gazeuse
pour l’été, celle-ci s’attaque même à sa future garde-robe d’hiver.  

Coca-Cola et Orange
s’associent pour proposer aux jeunes consommateurs de la célèbre boisson une
opération promotionnelle des plus originales : Happy Blabla. Grâce à un
code imprimé sur la canette rouge (ou sur l’étiquette des bouteilles PET), les
abonnés Orange pourront gagner des minutes d’appel ou des SMS gratuits. 

Cet été, la
couverture d’un prospectus Casino faisait la part belle au conditionnement
boîte et à sa plus célèbre référence : la canette rouge 33 cl de Coca-Cola
Classic.  

Désormais Maître Kanter s’impose davantage sur les packagings de la marque Kanterbräu. Y compris sur le décor de la boîte 33 cl.  

Orangina
a surfé à sa façon sur la Coupe du Monde de Football. C’est à dire avec une
bonne dose d’humour, puisque l’opération intitulée «La plus belle Coupe
du Monde» avait pour objet d’élire la coupe de cheveux la plus délirante
qui soit avec à la clé un voyage à Tokyo. 

Si
la bière fait partie de ces produits de grande consommation ayant une
importante saisonnalité, le phénomène est encore plus marqué pour le panaché. L’été, son indice de saisonnalité dépasse allègrement les 300.

L’idylle
entre Martini et Schweppes dure depuis de nombreuses années. Longtemps cantonné
à l’association avec le Martini Bianco, l’Indian Tonic s’affiche désormais aux
côtés des autres références de la marque italienne : le Rosso et le
Rosato. 

Pour
saluer la récente extension de sa gamme, avec l’arrivée de la 8.6 Gold, et la
refonte de ses packagings, Bavaria a lancé un pack carton panaché de ses trois
variétés dans leur incontournable boîte 50 cl : 8.6 Original, 8.6 Red et
8.6 Gold.