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1664 n’est pas une bière consommée seulement en France. Son second marché n’est autre que l’Angleterre où la marque joue pleinement sur sa « french touch” dans son discours marketing.

Alors que brasseurs et industriels des soft-drinks ont fourbi leur traditionnel lot de nouveaux produits, éditions limitées et actions publi-promotionnelles en prévision des chaleurs estivales, marquons une pause pour regarder dans le rétroviseur. Et remontons précisément 20 ans en arrière à une époque où nombre d’initiatives ont marqué durablement le marché des boissons et particulièrement le segment des boîtes.

Jamais l’offre de canettes n’aura été aussi large au rayon eaux. Pionnière, l’eau de Perrier, au positionnement historique clairement tourné vers les soft-drinks, a vu arriver les prémices d’une concurrence ces dernières années. 

Jamais l’offre de canettes n’aura été aussi large au rayon eaux. Pionnière, l’eau de Perrier, au positionnement historique clairement tourné vers les soft-drinks, a vu arriver les prémices d’une concurrence ces dernières années. 

Peu de temps après le lancement de sa version Life qui marquait l’arrivée d’une couleur inédite au rayon des colas, Coca-Cola a négocié en ce début d’année un virage marketing d’envergure. Ce que résume sa directrice marketing, Céline Bouvier, par : « Nous allons passer d’une stratégie de griffes distinctes à celle d’une marque unique. » En effet, jusqu’alors, chaque « recette », Coca-Cola classique, Coca-Cola light, Coca-Cola zéro et Coca-Cola life, disposait de sa propre plateforme de communication, son univers et son design bien distinct. Désormais, elles parleront d’une seule et même voix, de façon à jouer pleinement les synergies et mutualiser efforts et investissements. Première matérialisation de cette nouvelle stratégie : les canettes, conditionnement phares des colas, ont adopté un nouveau design. 

Santiago Millet, Directeur Commercial et Marketing ARDAGH, l’un des leaders mondiaux du marché de la canette boisson, vient d’être nommé Président du Groupement d’Intérêt Public (GIE) : MPE La Boîte Boisson.

Alors même que le hard-discount perd du terrain, et que son
leader Lidl s’en détache à grand renfort de marques nationales et de marketing,
Carrefour recrée un véritable espace hard-discount dans ses magasins baptisée
« Courses éco”. 

Sept ans après son lancement dans l’Hexagone, Coca-Cola Zero
s’est hissée sur le podium du marché des soft-drinks. 

Si vin et canette semblent faire bon ménage sur de nombreux
marchés, notamment les pays anglo-saxon ou les Pays Bas, l’idylle semble plus longue
à s’établir dans l’Hexagone.