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L’époque est à un certain décloisonnement des formats de boîte.

A l’approche des chaleurs estivales, les marques de bières ressortent leurs packagings saisonniers. 

La canette 33 cl standard serait-elle désormais trop « standard » pour les grandes marques de boissons ? Force est de constater qu’elles sont de plus en plus nombreuses à adopter la canette sleek 33 cl à la silhouette élancée et l’allure plus moderne et plus élégante. 

Extrait  » BOISSONS. Les petites boîtes en aluminium fêtent leur 80e anniversaire cette année. Il s’en vend 350 milliards par an dans le monde. Un énorme succès dû notamment au fameux « pschitt » à l’ouverture.

Avec ces boissons légères, voire même sans alcool, aux agrumes, les Brasseries Kronenbourg viennent clairement jouer dans la cour des Brasseries Heineken. En effet, les « verts » se sont positionnés sur ce créneau depuis 2013 avec la création de Pelforth Radler. Version germanique du panaché (le « vrai », associant bière et limonade à part égale comme dans les bars), le Radler est né dans les années 20. Son nom, « cycliste » en Bavarois, n’est pas innocent puisque la boisson aurait été créée par un aubergiste munichois qui, par un été particulièrement chaud, s’est mis à servir aux cyclistes de passage une bière diluée avec de la citronnade. Depuis, nombre de brasseries allemandes, comme par exemples Warsteiner, Karlsberg ou Bitburger, ont à leur portefeuille de produits un Radler. Des brasseurs néerlandais s’y  sont également convertis comme Bavaria et Grolsch.

     

Ces dernières semaines les deux principaux brasseurs français, Brasseries Kronenbourg et Brasseries Heineken, ont dévoilé leurs innovations pour l’année 2015. Force est de constater, tant dans le camp des rouges que dans celui des verts, que les recettes « fruitées » sont nombreuses conformément à une tendance de fond observée ces dernières années. Tendance s’inscrivant dans un mouvement plus général d’ouverture du marché de la bière aux non-consommateurs, en premier lieu les jeunes générations et les femmes. En effet, ces consommateurs se montrent davantage attirés par des bières légères, revendiquant des saveurs sucrées et fruitées, que par l’amertume et/ou la puissance caractéristiques de certaines mousses.

Les Brasseries Kronenbourg ressuscitent la marque Tourtel pour surfer sur la mode des Radler ce segment tendance des bières sans alcool où la boisson maltée se mêle aux jus de fruits. Signature historique du brasseur alsacien, Tourtel avait tiré sa révérence il y a deux ans, la responsabilité du sans alcool incombant désormais à la marque phare Kronenbourg avec sa version Pur Malt. Tourtel revient avec un petit « plus”  dans sa recette de bière 0,0°,  un petit « Twist” : du jus d’agrume, citron ou pamplemousse rose. Tourtel Twist, tel est son nom, est commercialisé en bouteilles verre 27,5 cl proposées, comme K by Kronenbourg, par lot de 6 en basket pack, ainsi qu’en canette 33 cl élancée en lot de 4 sous film plastique. 

La boîte sera également disponible avec un code-barres unitaire pour être vendue dans les espaces snacking.

Et de 7 ! En moins de 10 ans, Kronenbourg a revu 7 fois le design de ses packagings.