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Comment les boîtes sont-elles « traitées » dans les cybermarchés ? Alors que toutes les enseignes françaises sont présentes en ligne via leur activités « drive » et/ou livraison à domicile, nous avons fait le tour des quelques 11 boutiques en ligne (Carrefour, U, Leclerc, Intermarché, Auchan, Monoprix, etc.) afin de voir si le conditionnement boîte faisait l’objet d’un « cybermerchandising » particulier.  

Dans l’ombre de Red Bull, Dark Dog et Burn, l’energy drink Truc de Fou poursuit son ascension du marché français en opérant cette année un virage stratégique. La boisson a été lancée en juin 2007 par deux jeunes entrepreneurs à la tête de trucdefou.fr, site internet consacré aux sports de glisse extrêmes.

Pour communiquer « on-pack » sur une promotion tarifaire, les marques ont le choix de le faire en amont, avec un packaging spécialement imprimé pour l’occasion, ou en aval, en stickant par exemple l’emballage.

Après Burn, deux autres marques du trio historique des energy drinks en France intègrent la fameuse taurine dans leur recette : Dark Dog et Carrefour.

Crise oblige, les enseignes de déstockage ont connu un développement formidable ces derniers temps. Même si la plupart d’entre elles sont dans le paysage de la consommation française depuis quelques années déjà, leurs magasins sont de plus en plus fréquentés par des Français à la chasse aux bonnes affaires.

La ruée vers l’eldorado des energy-drinks se poursuit. De nouvelles signatures espèrent se faire une place à l’ombre du roi Red Bull et de ses dauphins Burn et Dark Dog.

L’enseigne Leclerc vient à son tour de sauter dans le train des energy-drinks propulsé à grande vitesse depuis l’arrivée de la locomotive Red Bull.

Emballage phare aux quatre coins de la planète, la boîte est régulièrement mis en avant par des marques de boissons dans le cadre de leur publicité.

Une boîte au format original, coiffée d’un bouchon noir pour Dark Dog ? Non, il s’agit simplement d’une diversification inédite pour une marque d’energy drink : un gel douche.

Malgré leurs efforts, Dark Dog, Burn ou encore Hype ne font pas l’objet du même engouement que le leader mondial Red Bull.

Parallèlement aux lancements de Burn Day et Monster, Coca-Cola étend son offre sur les références d’energy drinks existantes.

Fin 2008, le groupe Coca-Cola a signé un contrat avec Hansen Natural Corporation pour la distribution de Monster Energy Drink aux Etats-Unis, au Canada et dans certains pays européens dont la France.