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Qui eût cru qu’un jour une canette porte les couleurs de Pulco ? La chose a été rendue possible avec le lancement en 2009 d’une version diluée de la célèbre marque de concentré d’agrume.

« Le rendez-vous pétillant de l’actualité ». Pour illustrer ce slogan vantant l’hebdomadaire des jeunes lecteurs « Les Clés de l’actualité » (Milan Presse), rien de tel qu’une boîte boisson !

Contrairement à son rival Coca-Cola, Pepsico est partisan de distinguer son offre en hard-discount de celle présente traditionnellement en hypers et supers. Lidl propose ainsi depuis quelques années des PET 2 l en Pepsi regular et Pepsi light.

Si toutes les enseignes n’ont pas encore de cola MDD en conditionnement boîte (seul 3,8 % des ventes de colas en boîte sont écoulées sous MDD), au profit notamment de petites bouteilles PET, Carrefour n’a pas hésité pour son réseau proximité.

Les créatifs font souvent référence à la boîte boisson pour exprimer des notions comme la fraîcheur, la modernité, etc. Voici trois nouvelles utilisations détournées de canettes à des fins publicitaires ou rédactionnelles.

Des données de ventes des boîtes en GMS en croissance de 2,4% au CAM (cumul annuel mobile) du 01/04/08 au 29/03/09.

Derrière le relifting à dominante rouge des canettes de Kronenbourg se cache une innovation technologique majeure, l‘impression haute qualité.

Source : Emballage Magazine – n°914 – Mars 2009
Analyse Boite-Boisson Monster : Fabrice Peltier
Focus de Fabrice Peltier, président de P’Référence, sur une nouvelle energy drink « Monster » fabriquée par Rexam.
Cette boite-boisson a la particularité de ressembler aux canettes des années 30 et de se refermer facilement. « Un emballage harmonieux sur l’ensemble du cycle de vie » d’après Fabrice Peltier.

En République Tchèque, Duracell est non seulement une marque de piles, mais également une boisson énergisante.

Fort du succès de ces spots TV dévoilant les coulisses d’un distributeur automatique de boisson, depuis 3 ans, Coca-Cola ajoute un nouvel épisode à la saga publicitaire.

Depuis 2007, un cola équitable, labellisé Max Havelaar, est fabriqué outre-manche et commercialisé notamment en canettes.

Parallèlement aux lancements de Burn Day et Monster, Coca-Cola étend son offre sur les références d’energy drinks existantes.