Résultats
Kronenbourg repasse au rouge
En 2007, dans un souci de redynamiser le coeur de marché, le leader Kronenbourg n’a pas ménagé ses efforts notamment sur le plan de ses packagings.
Le nouveau design de la marque se veut tout à la fois sobre et moderne.
Hoegaarden sur les terres de 1664 et Heineken
Apparue en 2007, la nouvelle boîte 33 cl d’Hoegaarden marque un renouveau de la marque du groupe Inbev sur le marché français.
En effet, celle-ci revendique désormais un positionnement de bière spéciale.
Une Ch’tite boîte célèbre
Le succès du film de Dany Boon « Bienvenue chez les Ch’tis » rejaillit sur la brasserie Castelain.
La Ch’ti, sa marque phare, et particulièrement sa boîte 50 cl au packaging jaune facilement reconnaissable, apparaissent en effet à plusieurs reprises dans ce film vu par quelque 20 millions de Français.
Cacolac rompt sa solitude avec Infini
Au rayon des soft-drinks, une deuxième boisson chocolatée fait son apparition, nommée Cacolac comme la première, elle entend se faire également un prénom : Infini. Cacolac Infini surfe sur la tendance des produits allégés avec une recette au cacao maigre, sans sucre ajouté, avec édulcorants.
Red Bull fonce tête baissée contre la forteresse cola
Ironie de l’histoire, au moment où Red Bull fait son entrée en France, recrutant pour l’occasion des cadres dirigeants venus de Coca-Cola et Pepsi-Cola, la marque autrichienne lance dans certains pays d’Europe son propre cola !
Un demi entièrement servi par un robot !
Le Japon est incontestablement le pays des robots. Un nouvel automate ressemblant étrangement au héros R2D2 de la Guerre des Etoiles a récemment été développé pour le compte de la marque de bière Asahi.
Une languette très « taurine »
La boîte boisson et Red Bull filent le parfait amour depuis de nombreuses années. On ne compte à ce jour aucune infidélité. Red Bull est par nature un produit conditionné en boîte comme d’ailleurs 99 % des energy drinks.
Un pack valorisant la boîte
Heineken a remisé le frigo-pack au placard !
Cet emballage-distributeur de 10 boîtes 33 cl, également utilisé par Kronenbourg et Coca-Cola, serait-il une fausse bonne idée ?
Kronenbourg Extra Fine des débuts prometteurs
Avec sa version Extra Fine lancée au printemps 2007, Kronenbourg a semble-t-il réussi son pari. Pour la première année de commercialisation, 31 000 hl sont sortis des lignes des Brasseries Kronenbourg et ont conquis près de 740 000 foyers (Nielsen Homescan).
Coca-Cola moins «bling-bling»
Ces derniers mois, Coca-Cola a opéré une refonte totale de ses décors d’emballage.
Fini le côté « bling bling » et chargé du précédent design (aspect brillant, bulles de fraîcheur, vague multicolore), place à la sobriété et retour à un décor très simple, proche du décor d’origine : un fond rouge et un logo blanc.
Ils sont beaux mes packagings !
Sur ses derniers visuels de pub, Kronenbourg fait la part belle aux packagings de la marque. Outre les deux petits lions noirs qui ont désormais le premier rôle en lieu et place du serveur Akrobat, on peut ainsi voir la boîte 25 cl slim de Pure Malt, fer de lance de Kro dans les rayons snacking, et le verre de demi, un grand classique en CHR.
Carrefour revisite sa bière d’entrée de gamme
Carrefour a revu son offre de bière blonde premier prix en boîte 50 cl. Toujours rouge et vert, le packaging gagne en simplicité.
La bière précédemment baptisée Brauburger devient Braubier. On ne peut plus « bière » ! Enfin, la teneur alcoolique est légèrement abaissée (de 4,5° à 4,2°) et apparaît désormais en très gros chiffres dans l’inspiration de la 8.6 de Bavaria.