Red Bull : des innovations de très bons goûts

News Boites
22 mars 2012

Baptisées The Blue Edition, The Silver Edition et The Red Edition, ces trois boissons sont des versions aromatisées du célèbre energy drink, respectivement à la myrtille, au citron vert et à la cranberry. Un événement pour la marque qui depuis sa création en 1987 n’avait jusque là osé qu’une déclinaison : sa version light. Ces innovations ont clairement pour but de capter de nouveaux consommateurs, le goût des energy drinks classiques étant justement un frein à l’achat. Leader incontesté avec 60 % de part de marché valeur et 46 % en volume, Red Bull n’affiche un taux de pénétration « que » de 4 %. Avec 130 millions de canettes écoulées l’an dernier, la France s’est hissée en quelques années à la 5ème place du classement mondial de la marque, devant le Brésil, mais encore loin du leader américain avec ses 2 milliards d’unités. Ces lancements vont être accompagnés de plus de 400 campagnes d’échantillonnage au cours desquelles 2 millions de canettes seront distribuées par les Wing Girls, de belles filles aux couleurs de la marque.

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