Avec ou sans sucres, Coca-Cola part à la reconquête des consommateurs
News Boîtes
27 mars 2019
Première manifestation, fin 2018, Coca-Cola light s’est doté d’une identité visuelle bien distincte avec la dominance du fond gris « alu », magnifié sur le conditionnement boîte. Plus généralement la signature a fait l’objet d’une réactivation avec notamment un film de pub ayant pour vedette la canette slim.
Plus récemment, Coca-Cola s’est attaqué à son autre déclinaison emblématique, le Zéro, qui a troqué son nom d’origine pour la simple mention « sans sucres ». Celle-ci s’inscrit dans un bandeau noir au sommet de la canette, seul moyen de distinguer cette recette de la version Classic toute habillée du rouge emblématique. Objectif : mettre en avant le fait que Coca-Cola c’est avant tout un goût unique, disponible « avec » ou « sans » sucres. Le tout soutenu par une campagne de communication intitulée « One way or another« .
De cette façon, la marque compte bien accroître le taux de pénétration de ses références sans sucres. Aux acheteurs d’être attentifs à la présence ou pas d’un bandeau ou d’un bouchon noir, puisque Coca-Cola préconise d’implanter les deux versions, « avec » et « sans », côte à côte.
